Minden reklámot előre meg kell tervezni, hogy az elérje a kívánt célt. Az online reklámozás terültén is fontos az előre tervezés, mert így lehet beépíteni azokat a marketing eszközöket, melyek ténylegesen meg fogják győzni a vásárlót. Az elsődleges cél mindig a figyelem felkeltése, majd pedig az emlékezetben tartás. A marketingen belül az internetes hirdetések a legmodernebb eszközök, így azokat előszeretettel használják a reklám szakemberek is.
Ha valaki indít egy webáruházat, akkor abba magától nem fog betalálni egyetlen internetező sem. Ezeket a weboldalakat hirdetni kell, csak így bukkanhatnak rá egy helyre a vásárlók. Az agresszív kampányt azonban kerülni kell, mert az nem vezet sok jóra, inkább az ellenkező hatást szokta elérni.
Az online reklámok között azt a módszert szokták követni, hogy a legnagyobb számban a fiatalokat szólítsák meg, mert így van lehetőség az árbevétel növelésére, hiszen az idősek kevesebbet költenek, egy fiatal pedig nem sajnálja a pénzt szinte semmire. A marketingen belül a piaci szegmentáció első szegmensébe ez a korcsoport tartozik. Mivel ők nagyrészt az internet felhasználók is, ezért is ezt a szegmenst érdemes megcélozni a reklámozás során.